2023年，全球智能手机市场经历了一系列的变革，其中最引人注目的变化无疑是苹果和传音的崛起。根据市场调查机构IDC的公布最数据报告，苹果在2023年成为了全球智能手机销量第一的品牌。这是苹果有史以来首次获得全年出货量第一的成绩。

与此同时，这也是自2010年以来。首次有三星外的公司斩获全球智能手机出货量第一，而国产品牌传音也超过了vivo，成为了全球销量第五的手机厂商。这也标志着智能手机市场的新格局已经形成。

（图源：IDC）

苹果能取得这一成就并非偶然。去年的iPhone 15系列在配置上进行了较大提升，使得其在高端市场极具竞争力。与此同时，苹果还通过以旧换新优惠和免息购机计划，快速扩大市场份额，苹果也因此获得了20.1%的市场份额。

相比之下，曾经的全球智能手机市场领导者三星，在2023年市场份额跌到了第二，出货量同比下降了13.6%。这无疑给其他竞争对手提供了赶超的机会。然而，三星在折叠屏手机领域的领先地位，为其赢得了不少高端用户，仍保持着强大的竞争力。

（图源：Samsung）

除了苹果和三星之外，小米、OPPO和传音等国产品牌也在全球智能手机市场占据一定的份额。小米以1.459亿台、12.5%的市场份额位列第三。而OPPO和传音分别排名第四和第五，出货量分别为1.031亿台和9490万台，市场份额分别为8.8%和8.1%。这些品牌的成功也证明了全球手机市场正呈现多元化的形势。

（图源：IDC）

回顾2023年，智能手机市场呈现出以下几个特点：

一是高端手机市场的增长趋势明显。根据Counterpoint Research公布的最新数据，得益于消费者对高端设备的需求和厂商们在高端市场的竞争。目前高端手机的销量已占据全球手机市场的24%。

（图源：Counterpoint Research）

二是多元化策略在新兴市场的优势。新兴市场的消费者需求多样化，像传音这样的新兴品牌，往往能够更好地满足当地消费者的需求。

三是华为的强势回归使得国内的高端手机市场产生了新的变数，目前在中国市场的销量提升迅猛。而谷歌、一加、荣耀等品牌也在高端市场中推出了不少具有竞争力的产品。

（图源：华为）

展望未来，智能手机市场仍将充满变数。随着技术的不断进步和消费者需求的变化，智能手机市场的竞争将更加激烈。折叠屏手机和围绕手机AI大模型的讨论也越来越多，将为市场带来新的机遇和挑战。

在这个充满变数的市场中，苹果是否能继续保持领先地位，其他品牌又将如何应对市场的挑战和机遇，都值得我们持续关注。